文创产品如何做强做大?不妨学一学镇湖刺绣的做法:敢于投入,善于抓住契机,注重品牌提升。
今年是长征胜利80周年。前天,由16名苏州绣娘耗时11个月完成的苏绣巨作《红军三大主力会师》从苏州出发进北京,将于9月底在中国文联艺术大厅展出。
近些年,镇湖刺绣被作为“国礼”和博物馆收藏品的作品真不少。比如,镇湖研究员级高级工艺美术师梁雪芳创作的《黄山日出》,被赠送给爱尔兰总理肯尼,镇湖研究员级高级工艺美术师卢梅红创作的《葡萄硕果》,被赠送给智利最大葡萄酒企业干露酒庄。再比如,被大英博物馆永久收藏的邹英姿作品《缠绕》、梁雪芳作品《荷韵》、姚慧芬作品《四美图》等。这些“国礼”作品和博物馆收藏作品,要求特别高,付出的劳动特别多。同时,镇湖绣品的品牌影响力也越来越大。
品牌,因其价值而放大,因其功能而凸显。这些“国礼”刺绣和博物馆刺绣收藏品,工艺绝佳,作品绝美,本身就代表着业界最高水平,更何况,这些作品经过传播,还可以提高知名度和美誉度。就此看来,镇湖更加注重品牌建设,注重这些作品给刺绣品牌带来的提升作用,应是一步好棋。
镇湖这笔账算得妙,但是要取得实实在在的效果很不容易,背后更需要巨大的投入和付出。创作这样的作品,要组织精兵强将,还要耗费大量的时间和精力。可这样的做法也很值得,它使镇湖刺绣的名声远扬。
应该说,这些“国礼”刺绣和博物馆刺绣收藏品,难度很高,更加考验相关研究机构和镇湖绣娘的“真功夫”。近些年,相关研究机构和镇湖绣娘潜心学习,并且更加注重设计,再加之绝美的工艺,使三者相融合,创作的作品完美诠释了所要表达的情感,故而赢得各方一致称赞。
时下,各地都在做强做大文创产品,具体如何做?很多人认为要更加亲民,贴近百姓生活,走大众市场等,这些方法都很不错。同时笔者觉得,也不妨学一学镇湖刺绣的做法:敢于投入,善于抓住契机,注重品牌提升,这样所发挥的作用有可能更大。