随着“一带一路”的深入发展，以及中国家电行业技术实力的提升，越来越多的家电品牌走出国门，也取得了不少辉煌的业绩。近期，据中国家电领军品牌创维公布的2016/17财年业绩报告显示，创维来自海外市场的营业额达125亿港元，同比增加31.2%。创维飘红的海外业绩，是中国家电业在全球崛起的写照。
目前，中国成为仅次于美国的全球第二大经济体，中国企业的全球化随着国力增强也进入新阶段。在家电领域，品牌国际化是目前国产家电品牌的一大趋势。2015年初，国际化被列入创维集团“核心产业做强、相关产业做大”的发展战略中，创维集团制定8项具体海外战略路径，其中第四条是“加大品牌投入，固定品牌海外投入预算，多形式、多渠道提升品牌知名度”。在实际的布局中，创维在东南亚市场实施“创维 + 东芝”双品牌营销策略，在欧洲市场则实行“创维 + 美兹”双品牌营销战略;与此同时，针对不同市场推出符合市场需求的产品，并持续开拓多元化的销售渠道，提升创维自有品牌在海外市场的知名度。报告显示，创维自有品牌的海外市场营业额同比上升 23.8%，充分证实了中国家电品牌能在海外市场获得认可的实力。
2016年，全球电视市场总体表现低迷。根据市场调研机构IHS发布的数据，全球彩电市场的出货量约2.23亿台，同比下降1.5%。根据中怡康时代市场研究有限公司的数据，中国彩电市场零售量约5203万台，同比提升7.4%;中国彩电市场零售额约1539.6亿元，同比下降6.2%。在此背景下，创维彩电产品的海外业绩逆势上扬。财报显示，创维彩电产品自海外市场营收89.37亿港元， 占海外市场总营业额的 71.4%，较上年度上升 49.4%;创维在海外市场LED 液晶电视机的销售量达 694万台，较上年度上升 57.5%，超额完成海外销售目标。
创维取得丰硕成果，与其国际化战略有着密切的联系。作为企业的“三大战略”之一，国际化的战略一直备受重视。创维集团有限公司总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁及公司董事刘棠枝先生曾说：“要走出国门，全世界电视都由我承包!”
据了解，在国际化战略方面，创维将建立欧洲研发中心，产品会严格按照德国质量标准制造，力争在5年内成长为欧洲前三大电视品牌，另一方面，把握东南亚、拉美、中东和非洲等新兴市场巨大的增量商机。创维方面表示到2017年，创维海外市场实现销售1000万台，自主品牌占比30%;到2020年，实现销售1500万台，自主品牌占比50%。
未来，创维将继续把海外市场当做发展的新增长极，在产品全球化的同时谋求品牌国际化。创维集团将根据市场的环境，通过并购所在国家地区的行销渠道和品牌，加强国际行销网络的建设，创新行销模式的方法，增强市场的竞争能力，全面拓展国际市场的版图。
