近日，内马尔·达席尔瓦在自己的故乡——巴西圣保罗亲自出席了一场声势浩大的发布会活动。尽管脚踝伤势尚未完全恢复，但在器械的帮助下，内马尔依旧充分展现了作为一位国际足坛巨星的魅力，引得ESPN、Sky Sports、TheSun、GQ、Mirror等近500家境外媒体争相报道，同时在海内外球迷群体中掀起了巨大轰动。对此，不少人不禁好奇：这场内马尔亮相、引发媒体及球迷极大注意的发布会究竟所为何事?
原来，全球著名电视品牌TCL远赴巴西，并于当地时间4月17日举办了“TCL&内马尔全球发布会”，主角正是内马尔;同时，TCL×内马尔主题广告在全球13城商圈强势曝光，也引发了极大关注。
据悉，发布会上，内马尔被授予象征其“TCL全球品牌大使”身份的充满中国元素的印章，正式“走马上任”;而内马尔也将定制签名球衣回赠给TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成，TCL集团品牌管理中心总经理张晓光及SEMP TCL合资公司巴方创始人Dr. ABH。自此，TCL在世界杯年的营销战役全面打响，内马尔的加盟也成为其中重要一环。
而发布会后，内马尔以及TCL全球官方社交网络账号也先后更新了“TCL&内马尔全球发布会”的相关消息，在网络上再次掀起全球热议，影响力之大令人赞叹。
对于TCL与内马尔此次合作，王成在接受媒体采访时发表了自己的看法。他表示，内马尔是一位享誉世界的顶尖足球明星，在中国也拥有大量球迷;TCL近年来已经成长成为一家全球性企业，并在努力深入拓展全球化道路。为此，TCL将继续打造、巩固其在全球市场上的领导地位，例如北美、欧洲，同时，TCL也将持续挖掘潜在市场，例如巴西、印度、俄罗斯、东南亚等，为全球消费者提供更出色的电视产品。在这个过程中，内马尔将作为一个“超级IP”，为TCL全球品牌升级提供有力支持。
据介绍，作为中国企业全球化的先行者，大国品牌TCL的企业战略早已升级到了“全球化品牌输出”阶段，在世界舞台上与国际顶级电视品牌同台竞技。在发布会现场，王成为到场媒体和全球经销商代表分享了TCL的全球化成果。据介绍，2017年TCL多媒体全年累计LCD电视机销售量达到了23,231,141台，同比增长16.4%，全球前三。2018年Q1 LCD电视销量达到了6,374,423台，较去年同期增长35.6%，实现近五年最大增幅;中国市场同比上升9.6%，海外市场同比上升58.7%。
发布会现场，内马尔则直言：“多年来，我在足球场上一直要求自己敢于突破，不断拼搏，TCL也具有这种精神，我们拥有相同的理念和追求。TCL在全球市场发展迅速，产品获得一致好评，我家现在用的TCL电视质量很好，在音画质方面表现卓越。TCL的全球体育营销上也颇有建树，非常期待能和TCL一起合作，实现新的突破。”
实际上，从1994年第一次携手中国足球甲级联赛，20余年的体育营销之路让TCL对体育跨界有着深刻的烙印和渴望。随着全球化进程不断加快，TCL的体育赞助范围也扩大到了海外：在北美，TCL是Rose Bowl球场和UCLA运动队的官方电视品牌、NBA球队明尼苏达森林狼队合作伙伴及赞助商;在南美，TCL赞助阿根廷罗萨里奥中央队，是巴西足协裁判员球衣广告赞助商。体育营销通过体育人或体育精神和企业自身品牌价值相结合，TCL也在不断探寻这其中的真谛。
“体育是一种‘共同语言’，超越国界、国别以及其他任何一种语言，更没有宗教、人种之分，它激励人们在生活中变得更强;更为重要的是，它可以鼓励人们对‘优秀’的标准抱以更高的追求，与此同时，体育精神也给了TCL企业精神以重要指引。”王成表示，“TCL将继续在体育营销上发力，当然，TCL将不只借力世界杯，也包括菲律宾的PBA、中国的CBA、澳大利亚的‘墨尔本杯’等，借全球化、多样化体育赛事的强大势能，实现TCL新一轮的全球化腾飞。”
