喜爱篮球的朋友肯定在关注，在北京时间6月25日，2018-19赛季常规赛颁奖典礼上， NBA总裁亚当-萧华宣布了最终的结果，阿德托昆博力压詹姆斯-哈登和保罗-乔治，成为常规赛MVP，结果很是振奋人心。一说到篮球，也是不得不提最近火爆的哈弗F5 路人王球赛，同样的精彩，同样的，热血澎湃。
哈弗F5路人王的比赛已经进行了几场，经过几场的预热，6月22的广州赛也是精彩点不断，在观众的尖叫呐喊中到达了一次又一次的高潮，最后“魔王球员”陈泽文最终以一个突破抛投，力压“洋葱哥”成为了本场比赛的冠军得主。
当场赛事进行了视频直播，当天的最高流量峰值达到了600万的高度，到底这场比赛有多精彩呢?哈弗F5与虎扑路人王的强强联手又是怎样的风景呢?让我们来详细的拆解一下。
最强拍档，困难险阻全不怕
想要获得成功，单枪匹马多无趣，找一个合作默契的搭档，瞬间就能达到人生巅峰。
官方曾经做过调查过虎扑的用户人群分布，数据表示大部分是属于20到31这一阶段之内的，他们紧跟潮流，了解最新的篮球动态，广交球友，喜欢炫酷的东西，比方喜欢车。炫酷的F5当然就成功的受到了他们的欢迎，哈弗F5的车主也都是有个性讲潮流的新新青年，两者的不谋而合成为了哈弗F5和虎扑路人王直接的联合基础，就像一对搭档，成功的握手联合。但只是搭档当然不够，想成功，还需要过硬的默契，这才是重中之重。
路人王和哈弗F5的默契在哪展现出来呢。从青春上，路人王的宣传语就是“不做键盘侠，我行我真上”，并且也一直是这样做的，鼓励有想法的年轻人放手去做，而哈弗F5也是这样鼓励年轻人有自己的个性，有自己的风格，活出年轻人的态度。所以在这场跨界的合作之中，哈弗和路人王成功的组成了最佳拍档，把这场比赛打的出彩连连。
IP力量爆发，多平台同时直播
虎扑从2016年创立路人王挑战赛这个赛事IP以来，目前已经覆盖了全国40多个城市，参赛球员人数超过了20000人，微博蓝V认证的粉丝超80000人，让它成为国内仅次于NBA、CBA的最火的草根篮球赛事。那么，哈弗F5是如何通过这一次的跨界合作，将虎扑路人王挑战赛的IP影响力完全释放出来，也是有迹可循的。
提前预热，储备话题流量。
首先在线下挑战赛开始之初，虎扑就在自己的站内平台发布了球员招募贴，号召大家报名参加，同时还定制了招募海报和H5，吸引了圈内外包括了洋葱哥(董康潮)在内的众多球员参与，为比赛储备话题热度。
在线直播，触发圈层传播。
从5月开始，哈弗F5联合虎扑路人王的挑战赛就备受关注，在随后长沙、重庆、广州的三场挑战赛也都相当精彩。
在首站长沙的比赛中就惊现“黑马”。通过现场“快稳准”技能挑战赛补位成功的李波一路过关斩将，在迎战“魔王球员”——北京站冠军球员soma张浩林和“28冠王”大N郭凌川后，一路逆袭成为最终的“路人王”，引发现场的欢呼和掌声。
在重庆“路人王”的挑战赛中，再次上演了“路人击败魔王”的惊心一刻。来自成都体育学院的“扣篮王”许杭全程高歌猛进，最终以11-0亮眼数据零封对手取得哈弗F5虎扑路人王城市挑战赛重庆站冠军。
而在刚刚收官的广州站路人王挑战赛中，“魔王球员”上演终极绝杀。热门选手陈泽文在“洋葱哥”的强攻下稳住局势，获得了路人王生涯的14冠
比赛现场的每一个精彩瞬间，通过虎扑旗下的直播平台亮了网的在线直播，让全国的球迷粉丝实时观战，让赛事热度及时触达到每一个人。截止目前，长沙、重庆、广州三城的活动持续累积了1亿+的关注度。除此之外，各站比赛在网红直播平台也累积达到千万级的播放量，声势巨大。
破圈爆发，引发全平台热议。
随着比赛的热度不断升级，微博上有关#5动觉醒，不F来战#的话题阅读量也飙升到232.7万，开始话题的破圈传播。
随后，在聚集了大量年轻粉丝的KOL们也对赛事话题进行了植入传播，让哈弗F5在全网的搜索指数呈现快速上扬的趋势。
头条指数
百度指数
可以看到，哈弗F5与虎扑路人王挑战赛的这次跨界合作，从虎扑平台的前期预热，到三城赛事的直播引流，再到KOL集体传播，最终引发全平台热议，完全打破了双方固有的圈层人群，而是形成了以虎扑篮球爱好者和哈弗车主为主的核心群体，然后逐步向外围传播的趋势，还带动一波有关“年轻、潮流、酷炫”等关键词的跨圈层互动。
深入合作，成功信手拈来
要知道，品牌的跨界合作，并不仅仅是双方LOGO露出在同一个画面中，或者是简单的文案互动就能搞定的，真正的跨界营销涉及到产品卖点的结合、传播理念的融合以及后期口碑的反馈等多个考量维度。哈弗F5联合虎扑路人王的这三场比赛中，除了让人热血沸腾的 solo 挑战，特别设置的“快稳准”技能挑战赛也是可圈可点。
这是为了凸显哈弗F5的“潮酷炫、快稳准”新车特色，特别在每个城市的比赛中植入的互动环节。比赛规则是球员从哈弗F5的后备箱拿球出发，完成三步上篮、绕桩带球、定点投篮三项指定挑战，让现场所有人都能够体验一把热血篮球的魅力，掀起了全场的互动高潮，每个城市的“快稳准”技能挑战赛都让参与者对哈弗F5这款产品的性能产生了直接联想，在现场为产品创造了有利的营销氛围，真正实现了与年轻人的同频共振。
无界才是真正成功的表现，跨界只能算一种策略。
如今的网生一代，对自己的兴趣有几乎偏执的热爱，这是他们忠于自己内心的表现，也造就了他们倾向于选择“懂自己”的品牌的消费思维。尤其是近年来随着新国潮的兴起，年轻人也更愿意接受能彰显自我个性的品牌，哈弗F5 就很好地体现了这一点。
作为哈弗最受年轻人欢迎的SUV，F5的优势就在于抓住了年轻人追求潮流、酷炫、时尚的购物心理，在外形设计、性能配置和内饰搭配上都做到了超有范儿。
虎扑打造路人王城市挑战赛这个赛事IP的初衷就是为了让更多年轻人敢于挑战和突破自我，这一次的跨界合作，通过输出品牌年轻和个性化的表达，在扩大运动概念的同时，也增加了哈弗F5产品的曝光量，最终让这次跨界合作变成了一次与年轻人的无界沟通。
写在最后：
总体来说，此次哈弗F5和路人王的跨界合作非常的成功，是一场属于年轻人的盛会，通过这场比赛，让很多的有理想有追求有个性的年轻人认识了路人王，认识了哈弗F5，而哈弗F5如此的受追捧，并不是凭空而来的，哈弗F5知道年轻人需要什么，年轻人追求潮流，就发展潮流风尚，通过这个活动让更多的人明白哈弗F5除了是一辆汽车，更能代表年轻人的青春热情。让大家了解哈弗F5就是为那些充满个性，富有挑战精神的年轻群体量身打造的，所以哈弗F5何愁不火呢?
