3月10日,苏州召开夜经济及“姑苏八点半”筹备工作调度会。会议指出,要积极谋划推出“姑苏八点半”品牌,不断提升城市美誉度,促进消费回补,为全市经济社会发展注入强劲动能。
在疫情防控取得阶段性成效,连续22天无新增确诊病例、而且确诊病例全部出院的关键时刻,苏州召开这个会议,意义重大。
展望下半年经济,因疫情被压制的消费将迎来一波集中爆发,加上下半年是传统消费旺季,有序开放餐饮、娱乐等服务业,将为保持经济平稳运行发挥重要作用。
一方面,消费对经济的拉动作用已经稳居第一动力。
2月28日,2019年国民经济和社会发展统计公报全文正式对外发布。其中提到,内需特别是消费对于稳定经济运行的“压舱石”作用明显。
同月,商务部发布消息:2019年社会消费品零售总额41.2万亿元,增长8%。连续六年保持经济增长第一拉动力,消费对经济增长贡献率57.8%,拉动GDP增长3.5个百分点。
苏州2019年的社会消费品零售总额同样亮眼,完成6089亿元,其中,住宿和餐饮业零售额达761亿元,增长6.9%,对经济社会发展拉动作用明显。
另一方面,苏州扩大消费刺激内需是有基础的,这座城市除了经济强,百姓富也是出名的。
2019年,苏州城乡居民人均可支配收入达6.02万元,增长8.4%,高于全国2.95万元、全省1.88万元。
收入的增加,也意味着消费能力的提高。
此时力推“姑苏八点半”,既重要,也紧迫,既现实,也必要,正当其时。
此外,也建议借此机会,真正把苏州的夜间消费做起来。
苏州夜间消费市场是有基础的,除了苏州人旺盛的消费力外,2019年苏州接待国内游客1.34亿人次,同比增长4.1%,旅游总收入达2751亿元,同比增长5.8%,成绩可圈可点。
但是,这么庞大的过境游客并没有转换为推动苏州夜间消费市场的动力源,因为在这张成绩单后面,也有不尽如人意的地方。
数据显示,2019年苏州酒店接待过夜入境游客90.87万人,同比减少5.5%。
无论是园林名迹,还是太湖风光,在吸引游客过夜方面都缺少粘性,一次性一日游占据了绝大多数。
这方面,西安大唐不夜城的成果经验或许可以借鉴。
过去的一年,大唐不夜城在朋友圈“C位出道”,摔碗酒、毛笔酥、“不倒翁小姐姐”等西安元素在抖音上赚取了一波又一波流量,也极大刺激了旅游市场。
2019年,西安接待海内外游客突破3亿人次,旅游业总收入超过3100亿元。旅游业已成为西安新的经济增长点。在其城市构想中,两年后,旅游产业要占到西安GDP的约六分之一,成为支柱产业之一。
西安的手笔让人眼热,更令人鼓舞,足以说明,深度融合的旅游业和夜间经济大有可为。
苏州历史文化内涵丰富,做好“姑苏八点半”,讲好苏州故事,要打造属于苏州的网红产品,在提高旅游产品吸引力的同时,营造把人留下来的夜间环境,最大程度激发游客二次消费,为苏州消费市场添砖加瓦。