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圆桌快评丨“国潮”强势崛起,让民族自信活力爆棚

字号: 2021-09-08 21:37 来源:引力播
  □于安安  憨态可掬、圆润调皮的“唐宫小姐姐”,“纸扇飞舞,衣袂飘飘”的意气少年,“翩若惊鸿,婉若游龙”的“洛神”…&h

  □于安安

  憨态可掬、圆润调皮的“唐宫小姐姐”,“纸扇飞舞,衣袂飘飘”的意气少年,“翩若惊鸿,婉若游龙”的“洛神”……由百度和人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示:“国潮”在过去十年中关注度上涨528%,近五年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。

  何为“国潮”?网上这样解释:“国”即中国,中国品牌,中华文化,意指传统;“潮”是潮流。清华大学文化创意研究院教授胡钰这样形容:“‘国潮’不仅是国货之潮,也是国力之潮,更是国运之潮。”

  文化兴国运兴,文化强民族强。“国潮风”的强势崛起,不能简单归为形式的“跨界”“破圈”,而是文化保护、传承、创新等多样涌动,才能有中国国货、国力、国运的强力彰显。

  保护是“国潮”激活的基础。党的十八大以来,习近平总书记多次调研传统文化保护传承,指出要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力。各地在传统文化的保护上通过个案研究、深度访谈等方式探究新时代的“国潮”新形式,挖掘“国潮风”强势崛起的深层原因,为文化保护提出了更多高质量的对策建议。

  创新是“国潮”涌动的能源。年轻人非常热衷潮玩品牌“19八3”,原因是该品牌携手中国航天宇焕推出《银河旅客》,以中国航天精神和科技文化元素赋能潮玩产品,用“萌萌哒”设计形象传递航天文化价值。除此,还有鄂尔多斯联名《国家宝藏》,整合文博、设计和艺术资源,传播东方美学,延展非遗记忆。如此等等的“跨界联名”,在创新融合中延伸产业链,各种品牌或IP通过“破圈”组合,以联名营销或深度合作等方式进行品牌优化、产品创新或业务拓展,为“国潮”升级找到了更多更好的打开方式。

  自信是“国潮”崛起的动力。在不久前结束的东京奥运会上,多国运动员身上的安踏、匹克、特步等中国品牌,定格成一帧帧“中国元素”出现在奥运赛场。正是我们有了在传统文化与现代融合中的自信,有了各类科技助阵,也让当前“国潮”所代表的意义,不再限于本土潮流品牌的打造,更是中国自信自强所造就的全方位潮流引领。

  中国经济快速发展,中国文化自信不断加强,为中国自主品牌汇聚了葳蕤蓬勃的发展动力,为“国潮”势如破竹奠定了坚实基础。中国品牌的强势崛起,体现了国家实力壮大后民族自信的巨大提升。也为面向国际社会传播中华文化,讲述中国故事拓展了更多更广阔的渠道。

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