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创造可持续的营销IP,都市丽人不断提升品牌力

字号: 2021-10-12 09:29 来源:
  数据显示,今年上半年服装行业规模以上企业实现营业收入6533.78亿元,同比增长12.99%,增速较上年同期回升29.38%;利润总额274.03亿元,同比增长13.87%,增速较上年同期回升4

  数据显示,今年上半年服装行业规模以上企业实现营业收入6533.78亿元,同比增长12.99%,增速较上年同期回升29.38%;利润总额274.03亿元,同比增长13.87%,增速较上年同期回升41.22%。与之相呼应的是都市丽人展现出了很强的韧性,业绩快速复苏,甚至在新消费品牌环绕下,悄然完成着品牌蜕变。

  都市丽人以满足“她”需求和体验为一切的起点,进行产品升级创新,都市丽人产品力强势下支撑品牌口碑持续提升,升级成效已初露锋芒。舒适有型、自由自在、至柔享受、新青年等词汇呈现在人们眼前,都是以消费者的需求作为所有的起点,让大众看到了都市丽人转型的决心和国民品牌的崭新面貌。

  都市丽人2022年春夏新品订货会现场

  近年来,都市丽人正以更加青春活力的身份和个性,向年轻化时尚化方向发展,用IP化事件建立品牌全方位联想,创造可持续的营销IP,从品牌定位到内容创意,以内容营销形式转化成与年轻消费者沟通的重要语言,打造年轻人喜欢的国民品牌。

  贴近Z世代内衣审美需求,与青年力量一同打造下一个爆款

  为了更加贴近Z世代的内衣需求和审美,与青年力量一同打造下一个爆款, 都市丽人作为拥有23年历史的国民贴身衣物品牌,鼓励富有创造力的年轻人在自己热爱的领域尽情发挥,并通过创作感召更多人。从2021年3月至今,历时5个月的时间,72所学校总计1146名学生报名参加了都市丽人发起的“正青年”内衣设计大赛。经过江西服装学院、武汉纺织大学、东华大学三场校园宣讲,从最终筛选出来的30强作品中筛选出了9强进入8月17日-19日的特训营。9强选手根据所选都市丽人命题——柔心杯、Vbra和无尘棉,结合导师风格(都市摩登、色彩仙女、国风国潮)每人创作出拥有自己风格的设计作品。

  都市丽人董事长郑耀南为“正青年”内衣设计大赛金奖获奖者颁奖

  在各路媒体、大赛评委以及全场嘉宾的集体见证下,金、银、铜奖以及最具风格创意奖奖逐一揭晓,多位选手斩获殊荣,榜上有名。作为大赛的主办方,都市丽人希望以本届大赛为契机和起点,全面助力中国年轻设计师走向世界舞台,并将他们的优秀作品带给更多的消费者。同时通过吸引更多年轻人参与到“国民品牌”的设计之中,推动行业的不断发展。

  与Z世代年轻人实现价值共鸣,更紧密链接年轻消费者

  都市丽人“我是都市丽人,你呢”热词挑战赛

  早在去年,都市丽人已经陆续推出了热词挑战赛“我是都市丽人,你呢”,拍摄微电影《致最亲密的你》等多项IP营销新玩法,成功向大众讲述了都市丽人成立23年间与6000万会员相识结缘、共同成长、相伴同行的故事,触及并引发无数女性藏着内心深处的温暖共鸣,唤醒成千上万的消费者对都市丽人独有的情感记忆,最终以最潮流的IP营销方式,产生品牌传播裂变,助推都市丽人品牌全链路增长。

  都市丽人2021年秋冬大秀主题为“乘风破浪的都市丽人”,延续我是都市丽人,你呢?品牌活动中的女性代表,以5位独具个性的KOL领衔演绎五大产品系列,诠释秋冬新品柔暖向新的主题概念。

  都市丽人全新素人大改造栏目

  都市丽人还进行“上班打工人,下班都市丽人”为主题打造全新素人大改造栏目;以及携手盘子女人坊“以爱之名”为主题、联合丝芙兰打造都市丽人X丝芙兰定制音乐节妆容等,通过热梗+新品植入+粉丝联动知名品牌跨界合作,多平台联动引流,不断提升其品牌力,抢占更多年轻消费主力的心智。

  通过直达内心的内容营销,都市丽人得以和Z世代年轻人实现价值共鸣、情感连接,以此成为与目标用户心心相印的“国民品牌”。都市丽人每一个品牌IP事件的打造,都精准捕捉了当下的热点,并且成功实现产品软植入,驱动社交裂变,强化消费者情感,更紧密链接年轻消费者。

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