苏州工业园区正构建起“体育+文旅+消费”的立体生态圈，文体旅深度融合不仅带来“流量”，更带来“增量”和“体量”——
从体育赛事“起跳”，园区城市IP升级
昨天（3月10日），2024-2025中国羽毛球俱乐部超级联赛总决赛赛事评估报告出炉。数据显示，2月底在苏州工业园区举办的这项国内顶尖体育赛事为全市旅游六要素带来超5395万元的拉动作用，其中对“吃住”和“行”的拉动作用较显著，分别约为2062万元和1934万元。
不单是羽超联赛总决赛，在苏州工业园区，全年轮番滚动的体育赛事“流量”爆棚，正不断带动文旅“增量”转化为经济“体量”，也成为城市形象的“门面担当”。
一场场国际国内顶尖赛事花落园区——春光中，环金鸡湖半程马拉松吸引中外跑者在“最美赛道”一路畅跑；夏天，金鸡湖端午龙舟赛让人们在竞渡飞驰中感受传统文化；秋日里，金鸡湖帆船赛激起水上运动的豪迈热情；冬季，体育魅力依然难挡，就像本次羽超联赛总决赛，苏州奥体中心现场观众超3万人，创造出410万元的票房历史新高。
“文体旅融合”已成为城市高质量发展的关键词。以国际化体育赛事为起点，构建“体育+文旅+消费”的立体生态圈，园区城市IP再升级。
文体旅深度融合
主客共享幸福园区
“家门口就能看到高规格的羽球赛事，真是太幸福了！”本次羽超联赛期间，很多园区居民感慨道。
羽毛球运动在苏州本就有着庞大的粉丝群体，能在家门口欣赏专业赛事，见到黄雅琼、刘雨辰、梁伟铿等国际级运动健将，球迷们当然觉得“无比幸福”。
幸福的不光是球迷，羽球界的骄子也有着同样的感受。备赛之余，园区组织参赛运动员参加夜游金鸡湖、聆听昆曲等文化体验活动，让运动员们感受体育与文化交融。“我在这里留下了很好的回忆。”刘雨辰盛赞园区是一座让人倍感幸福的城市。
作为知名的国内旅游目的地，文体旅深度融合的园区也让中外游客幸福洋溢。“既能欣赏美景，而且能感受到友好的氛围，在这里跑步很幸福！”在去年3月的环金鸡湖半程马拉松赛事上，外国友人Norman Roth对园区不吝赞美。
园区之美俯拾皆是，以体育赛事为文旅“引流”，是园区的“拿手好戏”。环金鸡湖半程马拉松赛道串联文化艺术中心、李公堤、东方之门等地标，每个补给站都展示苏绣、评弹等非遗文化，让跑者挥汗之余得到精神滋养。城际内湖杯金鸡湖帆船赛期间，联动餐饮、旅游、艺术等各领域，举办踏浪市集、落日派对、水手之夜等系列活动，探索“体育+”新业态、新场景，为宜居宜游的现代园区拓展了文体旅融合的更多空间。
赛事活力爆棚
点燃发展新引擎
体育赛事正成为撬动经济增长的“新引擎”。
作为园区重点培育孵化的自主IP赛事，“2034”杯小学生足球大会已连办四届，从2024年起赛事总决赛永久落户苏州工业园区，助力园区打造成为全国知名的足球青训中心及国际青少年足球交流基地。
“2034”杯不光是中国小学生的“世界杯”，更是苏州市体育旅游的标杆赛事。去年，这场赛事吸引来自全国32个省（区、市）（含港澳台）的88支队伍、1457名选手参赛，现场观众超万人，线上直播观赛超10万人，带动消费近亿元。
去年4月，首个由长三角地区共同承办的国际A类赛事——2024长三角国际田径钻石赛（上海/苏州）在园区举办。这是苏州迄今举办过的最高规格的田径类赛事，吸引了来自66个国家和地区的227名顶级选手前来参赛，为苏州各行各业带来直接经济效益5100多万元，产出效应超1亿元。
不断刷新的赛事票房纪录、不断攀高的经济增量，每一场高规格体育赛事，都为园区、苏州带来溢出效应，带动周边酒店、商场、旅游等消费业态。
借助赛事这股“东风”，园区积极推动体育产业基地、体育服务综合体、体育旅游精品项目建设，体育产业链逐步完善。目前，园区拥有省级体育产业基地6个、市级体育产业基地16个、省级体育服务综合体3个、市级体育服务综合体5个、市级以上体育旅游精品项目累计19个，保持全市前列。
体育赛事的“流量密码”正转化为实实在在的发展动能。苏州工业园区宣传和统战部副部长、文体旅游局局长殷卫东表示，“园区在自办赛事、产业深化方面不断迈出新步伐，今后还将大力发展赛事经济，拉动城市消费，助力经济增长。”
国际化视角办赛
城市形象再升级
体育赛事已成为“流动的城市客厅”。园区不做简单的赛事搬运工，而是通过文化赋能，让每一场赛事都成为园区故事的讲述者，成为展示中新合作的形象窗口。
这种理念在金鸡湖端午龙舟赛上得到生动诠释。这项龙舟赛连续三年入选中国体育旅游精品项目，2024年吸引了国内外66支队伍、1418人参与角逐。赛事特邀新加坡队伍参赛。“我们的队伍由中新双方员工组成，在中新合作30周年之际参与龙舟赛，非常荣幸。”中新苏州工业园区开发集团股份有限公司副总裁洪健德是新加坡龙舟队伍负责人，他在园区工作多年，希望通过参与赛事增进中新双方文化交流。
赛事保障最显功夫。每次重大赛事举办，园区都提前谋划、精心部署，信息咨询、路线指引等服务细心贴心，酒店联袂推出住宿套餐优惠、交通接驳、延迟退房等服务，彰显高水平的办赛水平和接待能力，也展现出园区的独特魅力和人文温度，提升了赛事名城的知名度和影响力。“国际化、高质量、现代化——赛事形象与城市形象高度匹配。”这是不少赛事主办方对园区的评价。
作为江苏省首个“文体旅融合高质量发展示范区”，刚过而立之年的园区已经“卷”起来，正高标准谋划“十五五”文体旅高质量发展规划——围绕金鸡湖、独墅湖、中央河、桃花岛等重点区域，推动水上项目提档升级，丰富水上游线体系和互动体验内容；加大旅游创新培育力度，探索“体育赛事+旅游”等文体旅融合发展新模式，打造具有广泛吸引力的国际化旅游目的地；深度融合文体商旅资源、创新服务模式，支撑文旅消费，助力文旅产业高质量发展……
既要强健其体魄，也要文明其精神。传统与现代共荣、体育与人文共生的园区，正以体育赛事这一新视角，在“现代苏州”的窗口远眺。（记者 陈燕）
